怪异促销背后是用户争夺 旅游电商促销打出二胎旗号

本文摘要:3月3日3元抢走!昨天,携程旅行网筹划已幸的大型广告宣传活动3月春游大惠高调上线,从数量高昂的旅游优惠券,到低于3元钱才可秒杀的酒店、门票和租车服务,这些种类非常丰富的旅游产品日后释放出之后被消费者一抢而空。其中,价值3000元的优惠券最慢1秒钟即被秒杀,而门票专场的百张门票堪称在2分钟内销售一空。

aoa体育app下载

3月3日3元抢走!昨天,携程旅行网筹划已幸的大型广告宣传活动3月春游大惠高调上线,从数量高昂的旅游优惠券,到低于3元钱才可秒杀的酒店、门票和租车服务,这些种类非常丰富的旅游产品日后释放出之后被消费者一抢而空。其中,价值3000元的优惠券最慢1秒钟即被秒杀,而门票专场的百张门票堪称在2分钟内销售一空。

与以往旅游电商常规的广告宣传手段有所不同的是,本次3月春游大惠在活动主页面的醒目方位发售了一项想要生就生黄金大奖客人在3月预约旅游产品并于12月3日至1月31日生育第二胎,按出生日期排序的前100名才可赠送3333元的礼品卡大奖。奖项规则之黑色幽默,可谓前所未闻。抢走门票兼任生二胎好怪异的混搭事实上,在本次广告宣传活动上线之前,携程旅行网董事局主席兼任CEO梁建章就曾在其博客和媒体专栏文章中建议,不应成立生育节、希望生二胎。同时他还倡议:对于生育节日期的自由选择,可以以定在3月3日,因为3和生子是谐音,并且此时也正是春暖花开,生机勃勃之季。

梁建章倡导生育的这番话,熟知他的人应当会陌生,因为除了本职工作,他还有着另一个身份人口学者。2011年,游学美国的梁建章取得了斯坦福大学的经济学博士学位,研究领域还包括创意、创业和劳动力市场等多个方向,之后梁建章之后在其年出版的《中国人过于多了吗?》一书中认为:中国不是人过于多了,而是小孩过于较少了。

由此可见,携程此次于3月3日上线的想要生就生黄金大奖,更加看起来国家在放松二胎政策后,一次将梁建章长期以来关于生育节的点子形象化了的营销不道德,并非一时间蓬勃发展。在拒绝接受本报记者专访时,携程方面回应:想要生就生黄金大奖的广告宣传点子归属于国内旅游企业首次将生育与涉及活动结合,未来这种精致的广告宣传方式将不会获得沿袭。值得一提的是,在早前拒绝接受中研普华咨询公司的专访时,梁建章还曾大胆地设想:如果今年活动效果好,我们期望今后每年都展开33广告宣传,将这个生育节变为可与双11相媲美的旅游购物节。无独有偶,去年12月携程曾发售过一项取名为购物双11,旅游双12的大型广告宣传活动,可供消费者秒杀的旅游产品与本次3月春游大惠相近,当时携程副总裁汤澜对外声称,要将12月12日打导致旅游节。

没想到意味着时隔3个月后,携程再行一次使出造节。孩子并非想要生就生消费者、网友态度不一在想要生就生黄金大奖的活动规则中,预约旅游产品的消费者除了在登录时间生育第二胎需要取得携程送达的大奖,只要在此期间展开生育(无论否第二胎),前1000名消费者某种程度可以取得一份纯金挂件。回应,记者探访了多位有生育计划的女性消费者,大部分受访者都回应,虽然这一大奖的噱头很有意思,但实质上孩子并非想要生就生。

27岁的许小姐去年9月刚完结了哺乳期,新的投放到了紧绷的工作中,她告诉他记者,新的政策实施后早已和老公有了生第二胎的计划,虽然自己仍然是携程的心目中用户,但是不有可能因为一次商业上的广告宣传活动就确认生育时间。我们更加期望在2016年或者2018年要孩子,而且要孩子之前认同还必须一段时间的备孕工作。在理解了活动规则后,刚成婚的马小姐则是直截了当地对记者说道:说实话我不过于解读他们(携程)限定版的这个生育时间,推算出下来应当是射手座,但是我更加期望生子个巨蟹座或者水瓶座的宝宝。不仅如此,马小姐还向记者认为,如果目的是希望生育,得出的奖励觉得太小了,奖品设置最差需要可观一点,这样也许我会不愿参与。

aoa体育平台在线

相比之下,一些网友对本次广告宣传活动的态度就变得要偏执许多了,网友凯伦巫婆评论道:一条金链子也数值没法几个钱,和生孩子的支出比起差远了,携程在做毛啊?网友某纳咪发则说道:又要旅游又要生二胎,费用压力好大!而半瓶饼干逛荡堪称毫不客气地认为:梁建章除了研究降生界第一人口大国人口过于较少以外,就只只剩进廉价小旅馆骗钱了。记者此后又联系到了一位用于携程预约旅游产品十余年的携程白金会员杨先生,他向记者坦言,携程广告宣传活动的影响力继续还无法和双11购物节相提并论,不同于出售普通的商品,旅行是一件波及面很广的事情,想引发消费者的出售不道德较为艰难,这是旅游产品的性质要求的,所以我实在这次携程发售的生育奖项是个不俗的亮点,虽然有点鬼,但是普通消费者可能会因为这个有点鬼的噱头而被更有,从而去注目一些旅游产品。古怪广告宣传背后是用户争夺战消费者福利未完待续虽然想要生就生黄金大奖的发售堪称史无前例,但记者同时也找到,携程未就该话题进行大规模的公关和宣传报道,为数不多的抹黑意味着是梁建章在其个人微博上晒出的一本赠送给携程形象代言人邓超的《中国人过于多了吗?》,在扉页上写出着说走就走,想要生就生。为此,记者特地专访了专心于互联网营销的钛媒体运营总监邹骄龙先生,他分析道:携程很好地利用了从去年热炒到今年的二胎话题,但这种生育营销的处置有些让人摸不着头脑。

如果携程知道想要在这方面做足文章的话,为什么不实时发售一些合适夫妻档、情侣档秒杀的旅游产品呢?我们还是拭目以待吧。作为携程业内的竞争对手,淘宝旅行公关部的马滢在就此事拒绝接受专访时某种程度回应,大胆虽然是旅游业少见的作法,但携程不按套路ATENU的作法让人无法作出评价。从旅游节到生育节,携程为广告宣传频密造节,不难看出是不受了淘宝双11疯狂效应的性刺激,作为国内OTA(在线旅游预约)的龙头老大,携程高速发展的势头正在互联网三巨头(百度、阿里巴巴、)的清剿中步履维艰,从阿里巴巴战略投资穷游网,到先后联姻艺龙、同程两大OTA,携程面对的竞争压力甚大。这也必要造成了其近一年来敲低姿态在营销领域的频密发力,与广告宣传活动结合的想要生就生尽管显得黑色幽默,但最少可以视为其已将战略重点新的放到了对用户的争夺战上。

这对热衷旅行的消费者而言,意味著是一个受到影响消息。携程地面服务事业部的CEO周舟在拒绝接受记者电话专访时透漏道:我们目前的广告宣传活动在资金反对上是意味著没问题的。特别是在是代表未来休闲娱乐旅游发展的门票业务这块,公司的投放相当大。

而在谈及浙江消费者还能享用到携程多久的福利时,周舟说道:华东地区的旅游资源非常丰富,高铁和高速公路的建设也很完备,是我们比华北、华南投放更加多精力的地区。未来我们在每个季度都会发售一次大规模的广告宣传活动,坚信浙江的老百姓在江浙沪周边游这一领域需要享用到源源不断的优惠。


本文关键词:怪异,aoa体育app下载,促销,背后,是,用户,争夺,旅游,电商,打出

本文来源:aoa体育app下载-www.ybwhite.com